MUSIQUE : Beyoncé a occulté le Super Bowl (et bien lancé sa promo)


La particularité du Super Bowl, la finale du championnat de football américain, est que l'aspect sportif de l'événement est systématiquement éclipsé par le "show" qui l'entoure, que ce soit les dizaines de publicités attendues comme autant de mini-films (il y a des débats, des classements autour de publicités qui vendent des chips) ou l'énorme show musical de la mi-temps.

Lors du 50e Super Bowl, dimanche 7 février à San Francisco, les Broncos de Denver ont battu les Panthers de la Caroline du Nord 24 points à 10. Mais seuls les fans de football américain s'en souviendront (et si vous l'êtes, regardez notre grand format consacré à ce beau sport).

Le reste de la planète se souviendra de Beyoncé, de la façon dont elle a occulté, en quelques minutes de chorégraphies et de mots, Coldplay, Bruno Mars, et même le tailleur rouge de Lady Gaga. Entourée de danseuses grimées en Black Panthers, Beyoncé, qui portait une copie de la veste que portait Michael Jackson lors de sa tournée mondiale de 1993, a réussi à mettre une dose de politique revendicatrice dans le plus gros spectacle télévisuel américain de l'année. Sur scène, elle a chanté pour la première fois Formation, chanson parue la veille.

Black Panthers et tournée mondiale

Dans le clip, on la voit assise sur une voiture de police à moitié engloutie à La Nouvelle-Orléans. Les paroles sont inhabituelles pour une artiste qui s'aventure rarement dans les eaux du rap politisé qu'a repopularisé Kendrick Lamar, à tel point qu'on a évoqué "une affirmation forte et politique chargée de la fierté d'être une femme noire".

Un extrait :

My daddy Alabama, Momma Louisiana You mix that negro with that Creole make a Texas bamma I like my baby hair, with baby hair and afros I like my negro nose with Jackson Five nostrils Earned all this money but they never take the country out me I got a hot sauce in my bag, swag

Le clip est sorti sans aucune promotion préalable – comme c'est de plus en plus souvent le cas – mais est un maillon d'une campagne de lancement extrêmement bien huilée.

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